En el ámbito de la política y las redes sociales, se observa una tendencia creciente hacia la utilización de plataformas digitales como YouTube para la comunicación directa entre políticos y ciudadanos. Esta práctica, aunque no determina directamente el voto o cambia la percepción de un gobierno, influye significativamente en cómo los ciudadanos perciben a los políticos y a las administraciones gubernamentales. Un ejemplo claro de esto es el uso de YouTube por parte de figuras políticas para difundir mensajes, como lo hicieron el titular de la UTA, Ricardo Salerno, y el intendente de Córdoba, quienes utilizaron la plataforma para comunicarse directamente con sus afiliados y la ciudadanía en general.
La elección de YouTube y otras redes sociales por parte de los políticos se debe a varios factores clave. Primero, estas plataformas ofrecen un acceso directo y rápido a la ciudadanía, permitiendo a los políticos transmitir sus mensajes de manera más eficiente que a través de los medios tradicionales. Además, el uso de estas plataformas resulta más económico, ya que anteriormente se pagaba por espacios en medios de comunicación para difundir mensajes similares. La distribución de estos mensajes a través de la web y su posterior reproducción por los medios tradicionales demuestra la importancia y el impacto de estas herramientas digitales.
Otro aspecto relevante es la posibilidad de alcanzar a un amplio público en un corto período de tiempo mediante la publicidad adecuada en redes sociales. Esto permite a los políticos comunicarse sin la mediación de los medios de comunicación tradicionales, lo que representa un cambio significativo en las estrategias de comunicación política. Aunque el uso de estas herramientas digitales es eficaz y útil, también plantea interrogantes sobre la necesidad de una comunicación más directa y menos mediada en el ámbito político. Estos desarrollos indican un cambio notable en la forma en que la política y la comunicación se entrelazan en la era digital.